Felicitación navideña

Feliz navidad y feliz 2010 desde Immersion

Que la suerte se multiplique en este nuevo año

Las 30 mejores marcas españolas

Movistar lidera la lista de las 30 mejores marcas de España según un estudio de Interbrand, la consultora de marca más grande del mundo.

Interbrand realiza este estudio cada dos años, y también lo hace a nivel global. Este año la primera posición ha sido para la gran Coca-Cola. El objetivo, según esta consultora, es "evaluar el impacto a medio plazo de las distintas iniciativas de marketing y negocio llevadas a cabo por las compañías".

Como podemos ver en el estudio, la metodología consta de 3 pasos:

· el análisis financiero,

· el análisis del papel de marca y

· la fuerza de marca.

Esto nos da como resultado el Valor de la Marca (en euros), lo que representa una referencia para todos los movimientos publicitarios de la empresa (marketing, campañas, inversiones...).

En 2009 Movistar ha ganado al resto de marcas españolas, y han entrado unas cuantas en lista: Gas Natural, Tous, Campofrío y Cola Cao.

Publicidad de guerrilla

Hoy en día, para un producto es muy difícil destacar sobre la gran masa de marcas existentes en el mercado. Las hay que ya están bien posicionadas, y otras que fracasan y se quedan en el camino. Si nos preguntamos por qué, sólo hay una respuesta. La publicidad. ¿Por qué determinadas marcas nos son más atractivas? Por poner un claro ejemplo, todo el mundo prefiere Coca-Cola a Cola, o cualquier otra marca blanca. Se podría debatir sobre su sabor, el punto fuerte de esta gran empresa, pero... ¿por qué? Porque Coca-Cola es fuerte, en todo el mundo, y a través de su publicidad, sabe ganarse al público.

Por eso, hoy hablamos de la publicidad de guerrilla. Es aquella que causa un gran impacto en el espectador, ya que utiliza métodos poco usuales. Suele darse en las calles, a la vista de todos los transehúntes, y su objetivo ya no es sólo dar a conocer el producto o servicio (porque muchas veces es irreconocible), sino también generar en el público un efecto (ya puede ser miedo, ternura...). Eso sí, a nadie deja indiferente. A continuación, unos cuantos ejemplos.

Saludos desde Immersion.

El publicista y el ciego, reflexiones sobre la publicidad

Había un ciego sentado en un andén del metro de París, con una gorra a sus pies y un pedazo de madera escrito con tiza blanca: "Por favor, ayúdenme, soy ciego".

Un publicista que por allí pasaba se paró y vio unas pocas monedas en la gorra; sin pedir permiso cogió el letrero, le dio la vuelta, cogió la tiza, escribió algo, volvió a colocar el pedazo de madera a los pies del ciego y se fue.

Al caer la tarde, el publicista volvió a pasar por donde estaba el ciego. Su gorra ahora estaba llena de monedas. El ciego, que reconoció al publicista por las pisadas, le preguntó si había sido él quien reescribió el letrero, sobre todo queriendo saber lo que había escrito. El publicista respondió: "Nada que no estuviera de acuerdo con su anuncio, pero con otras palabras". Y sonriendo, continuó su camino. El ciego nunca supo lo que estaba escrito, pero su nuevo letrero decía: "HOY ES PRIMAVERA EN PARIS Y YO NO PUEDO VERLA".

Siempre es bueno cambiar de estrategia cuando nada nos sucede.

Me ha parecido una historia bastante tierna. Y aunque pueda parecer una comparación un tanto hosca, creo que refleja perfectamente lo que es la publicidad. No sólo podríamos hablar de eslogans y de su relevancia en la notoriedad y trascendencia de una marca, sino que también expresa una capacidad humana, sea cual sea su ámbito. Si una estrategia no te funciona, cámbiala. Y esto es lo que hace (casi siempre) la publicidad. Si un anuncio, campaña, etc. no funciona, se pasa a otra.

Algunas veces lo hacemos, otras nos rendimos, unas se puede conseguir, y otras no, pero está claro que el publicista de la historia lo ha conseguido gloriosamente.

Así que como dicen, "la perseverancia es la clave del éxito", una buena frase para empezar la semana.

Buenas vibraciones a todos desde Immersion.

Algunas reflexiones Post Ficod 09

Despues de haber estado un par de días en Ficod 09, y un día más desde despacho en Valencia, (así por lo menos haciamos un día de ahorro), hemos sacado conclusiones, positivas y negativas, como suele ser normal, cuando hay tal cantidad de temas, ponentes, audiciones y en general contenido e info. El aspecto como siempre positivo, es la organización, Sebas y su equipo sigue demostrando sus ganas de consolidar un por sí ya muy consolidado Foro. El Ficod 09, ha crecido, no solo en numero de visitantes, sino en calidad de ponencias, y más aun en ciertos talleres practicos, eso sí, en cuanto al aspecto negativo.... a veces se quedaba colgada la señal de wifi, o por lo menos así comentamos varios asistentes al foro. En cuanto a contenidos, variados , como hemos comentado, y con el único "pero" de que al final el Ficod se ha de pagar.... y algunos ponente vendían en "exceso" sus productos, con datos apabullantes yexcelencias de sus empresas, o proyectos, más que entraban en materia de "pizarra twitter", o lo que es lo mismo preguntas que se hacian en el acto, pero que tardaban en ser contestadas, aun así creemos que la experiencia ha sido positiva en líneas generales... y dejamos varias incognitas para la proxima edición FICOD 2010: Proyectos de negocio con éxito... serán aquellos que triunfan haciendo facil y ameno lo dificl, por ejemplo: creemos que no hay que disponer de moviles con ciertas "habilidades", ni con webs de descarga de peliculas, en immersion vemos como proyectos con posibilidad, aquellos proyectos que facilitan al usuario su experiencia, su afición, su hobbie, o bien su trabajo. Nos explicamos: A mi me da igual que nokia o apple, saquen un movil con pantalla tres pulgadas capaz de reproducir una pelicula, ver televisión, etc.., otra cosa sería la música..., pero porqué. Pues por que normalmente una persona un poco cinefila querrá ver la pelicula en su pantalla de 32 pulgadas (algunos jeques arabes hasta miles de pulgadas..)en el salón con su sonido del copón, con su almohadon, ect.., y un forofo del futbol, querra ver su final del mundial desde su casa con todas las comodidades posibles. Por eso pensamos que antes o después (ya dejo caer algo Javier Sanchez.. de AdnStream... una caja capaz de..)empresas del tipo de Sony, Philips, etc.. crearan un hardware de television de led, plasma, que podrían denominar NetTv, capaz de conectarse a su base de datos de miles de peliculas, videos, reportajes, etc.., ademas de posible jugabilidad similar a las consolas de videojuegos, ahí es donde creemos que está la posible innovación: facilidad al usuario... llego a casa, conecto TV, accedo a menu peliculas, menu juegos, Google Tv, etc.., tal vez muchos de los emprendores deberiamos pensar, no en nuestras ideas, sino en el pez grande que viene detras. Dentro de poco los portales de peliculas free, mp3, juegos podrán serdescargados por nuestras televisiones, verdadero altar de entretenimiento y ocio. Da pena que tan buenas ideas expuestas en Ficod, no veran su luz, o tal vez su mejor arma sea su cantidad de usuarios , su masa crítica. Los fabricantes de telefonia movil tendrán que ir más hacia espacios de almacenamiento en sus terminales, actualmente Nokia ya cuenta con el N97, capaz de 32 gigas, y es solo el principio, estos terminales se conectaran entre ellos y la gente intercambiara peliculas como cromos, con cables de alta velocidad retractiles o conexiones usb mixtas, el futuro de la informacion.. es la practicidad, y el video sigue a la musica ( un movil si sirve como un walkman antiguo, ahí reside el exito del movil como dispositivo de audio, como dispositivo de peliculas... lo veo más dificil, su tamaño reduce su practicidad).

Por lo demas animo, asesorarse y confiar en lo que diga el instinto de cada uno. Hasta Ficod 2010

El anuncio de lotería 2009

El anuncio de la lotería no podía faltar a su cita de cada año. Este nos ha sorprendido con una serie de escenas navideñas de todo tipo: la navidad familiar, la moderna, la nevada..., muy emotivo, como siempre.

Está claro que es uno de los anuncios más esperados del año (a parte del de Freixenet...), aunque ya no esté "el calvo". Digamos que es uno de los anuncios que une en estas fechas, como el de los turrones ("Vuelve a casa por Navidad"), y siempre saca el lado más humano.

Aunque la crisis siga golpeándonos, siguen vendiéndose boletos, eso dicen las estadísticas. Así que la Lotería Nacional seguirá luciéndose cada año. Aunque nosotros echemos de menos "al calvo"...

Las mejores campañas sociales

Una vez más vamos a hablar de campañas de marketing. Normalmente, la gente ve la publicidad como un medio engañoso que intenta comer la cabeza del público para convencerlo de comprar un producto o utilizar un servicio. Es una manera de verlo, pero hay muchas formas de hacer publicidad, y con fines muy variados. No podemos decir que toda la publicidad es perniciosa.

Es cierto que la publicidad crea un gran efecto en el público, sea para bien o para mal. La gente se queda con lo que ve, por lo que es también un reflejo de la cultura de una sociedad, de un modo de vida, de pensar. Se puede utilizar también para cambiar conductas y determinadas prácticas arraigadas a una sociedad. Sería el caso de las campañas publicitarias de bienes sociales (salud, medio ambiente, educación, etc.). Me ha gustado mucho la estrategia utilizada para concienciar a la gente sobre el Alzheimer -Regala Memoria-. Causa un gran impacto en la persona, y casi le hace meterse en la piel de una persona con esta enfermedad.

Otro video que quería mostrar es el de una Fundación que cuida y apoya a niños minusválidos de Tailandia. Creo que consigue sensibilizar al público, y más tratándose de niños, y la canción es muy acertada ("Que será será" de Doris Day).

Acabo con una frase de Howard Gossage que define perfectamente lo dicho: "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza para el interés público, es una herramienta de demasiado gran alcance para utilizarla solamente para los propósitos comerciales".

Que tengáis una buena semana. Immersiongroup.

Sigue cayendo la inversión publicitaria

Una noticia de Elpublicista.net dice que la inversión publicitaria podría caer este año hasta un 17%, según el panel Zenthinela. Aunque estas previsiones han mejorado con respecto a otros estudios realizados meses atrás. Y por lo visto, el año 2010 también será negativo, porque podrían bajar aun más las inversiones. Pero no desesperemos, que parece ser que a finales del año podría haber una recuperación y podríamos empezar a salir de esta crisis. Y para llevarlo con un poco de humor, os dejamos "El Grito", de Edvard Munch, que es la primera imagen que me ha venido a la cabeza. Muchos se llevarán la manos a la cara con esta noticia.

Para información más detallada: El Publicista.

Saludos desde Immersion

Exitosa campaña publicitaria de McDonald's

Investigando sobre marketing hemos encontrado una campaña de McDonald’s que nos ha parecido muy llamativa e interesante, con la que la empresa consiguió captar la atención de todos los transeúntes de Picadilly Circus (Londres) con una campaña publicitaria de lo más característica.
En las grandes pantallas de esta calle se podían ver diferentes objetos (un paraguas, un balón, unas pesas, un sombrero, etc.) con los que se podía interactuar debido a su posición o movimiento. Por eso se podía ver a mucha gente grabándose y haciéndose fotos con esta publicidad.
Podemos clasificarlo como marketing viral. Según Wikipedia, esta técnica se basa en la expansión de la marca mediante blogs, redes sociales y otros sitios de Internet, cuyo objetivo es “generar cobertura mediática mediante historias “inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante”. Creemos que esta campaña de McDonald’s es un buen ejemplo, pues seguro que han conseguido que millones de personas (especialmente turistas) se fotografíen y graben con ella y lo cuelguen en sus espacios personales de la red. Incluso, hemos encontrado una página de Flickr con el nombre “McDonald’s Piccadilly Circus”.

Ya que en la entrada anterior comentábamos la noticia de que Freixenet repite anuncio este año, podemos confirmar lo dicho. Lo único que quieren es que se hable de ellos, porque como vemos hay muchas técnicas, y muy originales, de hacerse publicidad.

Está claro que McDonald’s da la nota.

Comentamos acerca deun blog amigo.. tema freixenet..en Crisis??

Os parece raro que Freixenet, se tome el tema de la crisis, con cierta sorna publcitaria

Bueno, de raro tiene poco, de momento ya tiene notoriedad, es decir ya hablan de freixenet a dos meses de navidad. Su equipo de marketing lo tenía claro, Que hablen de nosotros y cuanto antes mejor, pero eso de ir de pobrecitos no les pega nada. Yo lo hubiera enfocado de otra forma, como un aniversario...entonces hacen un remake de los mejores anuncios navideños y ya está... actores, actrices de primer orden, personalidades..., vamos todo lo que busca la marca... imagen de exclusividad. Pero está claro que el tema de la crisis, se ha convertido ya en una marca, como hay crisis, pues toma anuncio dedicado a ella..., los tiempos cambian y la publicidad siempre es la primera en cambiar...

Así que aquí os dejo un remix... que tiempos Liza Minelli, and company....

http://www.youtube.com/watch?v=vJxFH1bMZpE&feature=PlayList&p=6E324C0399B0E962&playnext=1&playnext_from=PL&index=56

Por cierto como el Champagne, nada de nada... saludos desde Immersiongroup

Publicidad, anuncios creativos...

Hace tiempo que venimos viendo una serie de anuncios, donde se ha vuelto a recurrir a antiguos spots de los anunciantes. Con ello se quiere sensibilizar a un público objetivo más o menos adulto, donde la idea es "lo pasado , se añora, se recuerda y se compra, por nostalgia". Pero otra de las verdaderas causas de este guiño al pasado, sigue siendo , el factor costes, reeditar un anuncio antiguo, es mucho más barato que crear uno nuevo, y hoy por hoy las agencias de publicidad, se las ven y se las desean para seguir con sus plantillas al 100 por 100. Desde Immersion, pensamos que la creatividad es el valor más importante y el activo diferenciador de las agencias y medios de comunicación. Lo importante, es lo de siempre, una idea original, un anuncio creativo, dará mucho más valor a las marcas y empresas que nos contratan, en base a esto iremos dando ideas publicitarias tanto a marcas grandes, como no tan grandes, de forma que nuestras ganas por reinventar la publicidad y en general el marekting, estarán siempre presentes en nuetsros proyectos.

Tecnicas de posicionamiento web mejorando diseño web

Apuntes de Posicionamiento 1: Uno de los campos, que puntua Google, a la hora de posicionar, mejor unas webs que otras, es el diseño. Pero como puede Google ir abriendo una tras una, todas las webs de su Directorio... y despues con que parametros decide, cual está bien diseñada y cual no???. Simplemente, no lo hace. Lo que si que ejecuta su programa validador de posicionamientos, es, una detección de un codigo fuente, ajustado, concreto, sin saltos en sus líneas de programación, parrafos y contenidos uniformes, son los que a su entender, hacen un diseño claro y concreto. Y ahí es donde el programa de validacion de posicionamientos web, puntua mejor unas webs que otras. Siempre será mejor evitar flash, pues Google lo lee como un archivo. exe, como una pelicula u animación. El flash, habrá pues que utilizarlo con medida y sin preponderancia sobre el resto del contenido de la web, un buen ejemplo, sería la web www.namingyou.com , en ella nuestra agencia realizó todo el estudio de marketing, ideó todo el contenido de texto, de imagenes, de slogan.. "el camino más claro hacia su marca", y realizó un flash, que no perjudicará al posicionamiento web, de esta forma, la web es intuitiva y atrae clientes, Verdadera razon de ser de cualquier web.

Immersiongroup, agencia de agencias de Magma,s.lu

Recientemente, la empresa Magma s.l.u, realizó una jornada de presentación de proveedores, para ello, contó como organizadora con su agencia de Marketing Y Comunicación: Immersiongroup. Immersiongroup, realizó un planning de lo que sería una jornada denomnianda "Meeting Magma and friends", en ella se dieron cita los principales proveedores de Magma, Empresa del ámbito medioambiental. Todos ellos con muchos años y fiel servicio a la empresa. Para tal ocasión Immersion contrató un catamarán a la agencia de servicios naúticos, Pleamar, con sede central en Denia. 12 fueron las empresas seleccionadas para tal evento corporativo. Immersiongroup con sus azafatas de imagen, catering y personal de apoyo, puso la nota de color a lo que sería una jornada entre ocio y negocio. De la que salieron acuerdos y amigos nuevos de entre todas las empresas seleccionadas. Immersiongroup, entregó un cd multimedia y diversa documentación sobre las empresas asistentes. Y motivó a todas ellas a que siguieran los pasos de Magma. Para ello aconsejó invertir en netmarketing y marketing tradicional, apoyado en acciones creativas de marketing de guerrilla. Tras la barbacoa servida en la playa de Portichol, se entregarón diplomas acreditativos de "Proveedores excelentes". Y la jornada terminó en ya en la sede nautica Pleamar con un cocktail despedida. Y esperando la edición del año que viene.

Cevisama pone a prueba a los innovadores: posicionar empresas, clave de negocios futuros.

Este año, se cumple el 30 aniversario del inicio de internet, y todos aquellos que eran reacios a formar parte de él, han acabado siendo parte del mismo, en breve tendremos televisores de alta definición, que se conectarán a internet, sin necesidad de ordenadores, de esta forma la información se hará presente en nuestros hogares, oficinas y como ya ocurre, hasta en teléfonos móviles. De ahí la importancia de adecuar su empresa, actualizando contenidos y lo que es más importante: “Posicionando su web en Google”.


La importancia de estar en Google, reside sobre todo en el tráfico de clientes hacia su web, puesto que se incrementan las posibilidades de petición de presupuestos, y por tanto de cierre de ventas.

Posicionamiento web

Un website, puede estar muy bien diseñado, muy bien programado, ser dinámico, es decir ser “impactante” para los internautas, pero, si no está bien posicionado, pierde grandes oportunidades de hacer negocio. Nuestros programadores son capaces de “indexar” su web en los primeros puestos de Google, el buscador por excelencia. Tras una asesoría y un informe detallado, se eligen textos con los que su empresa y su actividad, se identifican, a partir de ahí comienza un proceso de programación con el fin de “posicionar su web”, en lugares prioritarios de Google, de esta forma su web será mucho más visible y por tanto mucho más capaz de conseguir clientes potenciales.

“El posicionamiento web, es hoy por hoy, la herramienta más importante dentro del denominado netmarketing”.

Se entiende por posicionamiento web, aquellas acciones que hacen que una web sea "indexada prioritariamente" por distintos buscadores (Google, Yahoo, etc..)Una buena acción de posicionamiento será aquella que sitúe la página web corporativa del cliente, entre las dos primeras páginas de resultados de Google(entre los 20 primeros resultados).Para ello se realizan acciones de programación web. El cliente selecciona los términos con los que desea que su web corporativa aparezca en los resultados del buscador Google, priorizando siempre aquellos que tengan más relación con la actividad empresarial desempeñada. Todo se realiza a traves de agencias de netmarketing como: www.immersiongroup.com ó www.namingyou.com , pioneras en el sector de posicionamiento web.

COMENZAMOS EL AÑO CON FUERZA

Después de tanta fiesta, tanto turrón y muchos polvorones, comenzamos el año 2009 con buenos propósitos y ganas de trabajar.

En primer lugar, ya estamos en twitter, y esta es la dirección:
http://www.twitter.com/sumergidos/ .

Ya disponemos de nuevas webs, como son:

Cortinas, Persianas y Estores para el hogar:
http://www.estoresymas.com/ .

Ingeniería y Medioambiente:
http://www.grupoarsel.com/ .

Restaurante La Mala Vida:
http://www.restaurantelamalavida.com/ .